Last Updated on november 15, 2024 5:09 du. by Laszlo Szabo / NowadAIs | Published on november 15, 2024 by Laszlo Szabo / NowadAIs
A Coca-Cola mesterséges intelligencia reklámja 2024-ben – az ikonikus “Jönnek az ünnepek” hirdetés high-tech csavarja – Fő pontok
- A Coca-Cola egy mesterséges intelligenciával generált 15 másodperces reklámmal frissíti klasszikus “Holidays Are Coming” karácsonyi reklámját.
- A vállalat interaktív AR-élményeket és AI-alapú chatbotokat is kínál a fogyasztóknak, hogy az ünnepi hangulatba kapcsolódjanak be.
- A Coca-Cola AI-integrációja túlmutat a marketingtevékenységen: a vállalat a technológiát az automatahálózat optimalizálására és a Freestyle üdítőszökőkutak élményének személyre szabására használja.
A Mikulás mesterséges intelligencia asszisztense találatok: Egy klasszikus reklám futurisztikus fordulatot kap
Itt az év legcsodálatosabb időszaka, és a Coca-Cola egy kis extra varázslatot visz az ünnepekbe! A klasszikus piros teherautók és a jolly Santa helyett a kedvelt “Holidays Are Coming” reklám egy high-tech átalakítást kap – mesterséges intelligencia (AI) segítségével.
Képzelje csak el: a hagyományos ünnepi történetmesélés meleg, nosztalgikus hangulata a jövő hangulatával keveredik. A Coca-Cola pontosan ezt célozza meg 15 másodperces, mesterséges intelligencia által generált karácsonyi reklámjában.
Elmúltak a hóban száguldó egyszerű teherautó napjai. Idén a Coke-kisbusz ajtaja kinyílik, és egy titokzatos alak (akiről csak feltételezhetjük, hogy maga a Mikulás) egy üveg csillogó Coke Zerót nyújt át egy elragadtatott járókelőnek. Az ünnepi varázslat egy röpke pillantása, amelyet csupán egy piros ujj és egy fehér mandzsetta felvillanása sejtet.
De a Coca-Cola nem áll meg itt. Ezt a mesterséges intelligencia által vezérelt ünnepi élményt egyenesen az emberekhez viszik, lehetőséget adva a fogyasztóknak, hogy részt vegyenek az akcióban.
Az ünnepek életre keltése az AR segítségével
Az ünnepi témájú kólás dobozokon és palackokon található speciális QR-kód beolvasásával a vásárlók olyan interaktív élményekben vehetnek részt, amelyek életre keltik az évszakot. Szeretne beszélgetni a Mikulással? Erre is van egy mesterséges intelligenciával működő chatbot. Inkább saját, személyre szabott téli csodaországot szeretne létrehozni? A Coca-Cola gondoskodik a megosztható, AR-alapú hógömb animációkról.
Ez nem csak arról szól, hogy több italt adjunk el – hanem arról is, hogy valódi kapcsolatokat ápoljunk és felejthetetlen ünnepi emlékeket teremtsünk. Végül is, ki ne szeretne történeteket cserélni a nagy piros ruhás fickóval, vagy ne szeretné látni, ahogy a kedves pillanatai egy szeszélyes, animált hógömbbé alakulnak át?
A Coca-Cola mesterséges intelligencia forradalma
A Coca-Cola mesterséges intelligenciával kapcsolatos kalandja azonban nem csak a mutatós marketingfogásokra korlátozódik. Ez egy szélesebb körű, a vállalat egészére kiterjedő stratégia része, amelynek célja a mesterséges intelligencia technológiák integrálása az egész üzletágban.
A Coca-Cola 2023-ban stratégiai szövetséget kötött az AI nagyhatalmaival – a Bain & Company-val és az OpenAI-val, a ChatGPT alkotóival. Ez a partnerség nyitotta meg az utat a “Create Real Magic”, egy olyan online platform kifejlesztéséhez, amely a fejlett nyelvi modellek, mint a GPT-4, és az olyan képgenerátorok, mint a DALL-E hihetetlen képességeit hasznosítja.
Hirtelen a Coca-Cola marketingcsapata olyan eszközökhöz jutott hozzá, amelyek képesek voltak emberhez hasonló szöveget előállítani és figyelemfelkeltő képi anyagokat generálni. Az innovatív, mesterséges intelligenciával támogatott kampányok lehetőségei végtelenek voltak!
Tavaly a Coca-Cola felkérte a rajongókat, hogy a Create Real Magic platform segítségével tervezzék meg saját digitális ünnepi képeslapjaikat. Ez egy bepillantást engedett a jövőbe, ahol a fogyasztók az AI segítségével szabadjára engedhetik kreativitásukat, miközben erősítik a szeretett márkához való kötődésüket.
Automaták optimalizálása mesterséges intelligenciával
A Coca-Cola AI forradalma azonban nem áll meg a feltűnő reklámoknál és az interaktív élményeknél. A technológiát gyakorlatiasabb műveleteik – például az automatahálózatuk – átalakítására is használják.
A Coca-Cola ugyanis csendben intelligens, adatvezérelt eszközökké alakítja a hagyományos üdítőautomatákat. Az egész 2014-ben kezdődött egy analitikai kezdeményezéssel, amely átalakította a kiskereskedelmi megközelítésüket.
Egy ausztráliai kísérleti program keretében a Coca-Cola 60 automatát kapcsolt össze egy mesterséges intelligencia algoritmussal. Az eredmények lenyűgözőek voltak: 15%-kal nőtt a tranzakciók száma, és 18%-kal csökkent az automaták feltöltésének száma. Ha már a győztesről beszélünk!
Ez a sikertörténet vezetett a HIVERY, egy AI cég létrehozásához, amely mostanra Ausztráliában, Új-Zélandon és az Egyesült Államokban is bevetette a Coca-Cola automaták analitikai platformját. A fogyasztói magatartás és a termékelhelyezés számításai alapján ezek az AI-alapú gépek segítenek a Coca-Colának abban, hogy a szomjas vásárlók elégedettek legyenek, és a működésük úgy működjön, mint egy jól olajozott gépezet.
Az üdítőital-élmény személyre szabása
A Coca-Cola mesterséges intelligencia-innovációi azonban nem állnak meg itt. A technológiát a Freestyle érintőképernyős szódakútjaik fogyasztói élményének forradalmasítására is használják.
A 2009-ben bevezetett csúcstechnológiás automaták lehetővé teszik a vásárlók számára, hogy több mint 100 különböző italválasztékot vegyítsenek össze, és így saját, egyedi italösszeállításokat hozzanak létre. A színfalak mögött pedig a mesterséges intelligenciával rendelkező Freestyle szökőkutak értékes adatokat gyűjtenek a fogyasztók preferenciáiról.
A Freestyle-felhasználók közösségi médiatartalmainak és az alkalmazások interakcióinak elemzésével a Coca-Cola páratlan betekintést nyer a kialakuló trendekbe és a termékfogyasztási szokásokba. Ezeket az információkat aztán marketingstratégiáik és termékfejlesztési döntéseik megalapozására használják fel. Mind a vállalat, mind a fogyasztó számára előnyös!
Az italmarketing jövője
Ahogy a Coca-Cola tovább feszegeti a mesterséges intelligencia integrációjának határait – az ünnepi reklámoktól kezdve az italautomatákig és azon túl – egyértelmű, hogy ez a technológia a vállalat DNS-ének szerves részévé válik.
Manolo Arroyo, a Coca-Cola globális marketingvezetője szerint “még csak a felszínét kapargatják” annak, hogy az AI mit tehet az italipar átalakításáért. A hiper-személyre szabott fogyasztói élményektől kezdve az ésszerűsített, adatvezérelt műveletekig a lehetőségek végtelenek.
Tehát, amikor legközelebb az ünnepek alatt egy frissítő kóla után nyúl, szánjon egy pillanatot arra, hogy értékelje a high-tech varázslatot, amely még különlegesebbé teszi az ünnepi élvezetet. Ki tudja – talán még az is előfordulhat, hogy magával a Mikulással is beszélgethet!
A változás elfogadása, a relevancia megőrzése
A Coca-Cola a mesterséges intelligencia technológiájának teljes körű felkarolásával nem csak lépést tart a korral – újraértelmezi, mit jelent globális márkának lenni a digitális korban. Biztosítják, hogy szeretett termékeik továbbra is “egy karnyújtásnyira maradjanak a vágytól” a fogyasztók számára világszerte, ahogyan azt látnok vezetőjük, Robert Woodruff évtizedekkel ezelőtt megálmodta.
A Coca-Cola innováció iránti elkötelezettsége tükrözi a nagy márkák szélesebb körű tendenciáját, amelyek a technológiát a fogyasztói elkötelezettség fokozása érdekében igyekeznek kihasználni. Miközben a vállalatok új utakat keresnek, hogy az ünnepi szezonban és azon túl is kapcsolatot teremtsenek közönségükkel, a Coca-Cola úttörőként lép fel, és nem fél felfedezni a feltérképezetlen területeket.
Emeljük poharunkat a jövőre
Miközben izgatottan várjuk a Coca-Cola mesterséges intelligencia által generált karácsonyi reklámját az idei ünnepi szezonban, egyértelmű, hogy ez a lépés több mint egy kreatív marketingfogás. Ez egy bátor, előremutató vállalat szimbóluma, amely nem fél a hagyományok és a technológia ötvözésétől a végső fogyasztói élmény érdekében.
Fogja tehát kedvenc kóláját – legyen az a klasszikus piros doboz vagy az egyik innovatív Freestyle kreáció – és készüljön fel a nosztalgia és az innováció felejthetetlen keverékére. Igyunk az ünnepek varázsának megünneplésére, miközben a jövő határtalan lehetőségeit is felvállaljuk. Egészségünkre!
Leírások
Magyarázatra szoruló kifejezések:
- AR (kiterjesztett valóság): Olyan technológia, amely digitális információkat, például képeket vagy animációkat helyez a valós világra, lehetővé téve a felhasználók számára a virtuális tartalmakkal való interakciót a fizikai környezetükben.
- GPT-4: Az OpenAI által kifejlesztett nagy teljesítményű nyelvi modell, amely lenyűgöző koherenciájú és kontextuális megértéssel rendelkező, emberhez hasonló szövegek generálására képes.
- DALL-E: Egy szintén az OpenAI által létrehozott, mesterséges intelligenciával működő képgeneráló eszköz, amely szöveges leírások alapján egyedi és fantáziadús képeket képes létrehozni.
- Freestyle szódakutak: A Coca-Cola csúcstechnológiás érintőképernyős üdítőautomatái, amelyek lehetővé teszik a vásárlók számára, hogy több mint 100 különböző italválasztékot keverjenek össze.
- HIVERY: Egy AI cég, amely a Coca-Cola árusító analitikai platformját alkalmazza, hogy optimalizálja a termékelhelyezést és a készletgazdálkodást az intelligens árusító automatáiban.
Gyakran ismételt kérdések
- Mi a Coca-Cola AI-alapú ünnepi reklámja, és miben különbözik a klasszikus “Holidays Are Coming” reklámtól?
A Coca-Cola a mesterséges intelligencia technológiával egy futurisztikus fordulatot ad az ikonikus “Holidays Are Coming” karácsonyi reklámnak. A hagyományos piros szállítóautók és a jókedvű Mikulás helyett az idei 15 másodperces reklámban egy titokzatos alak – feltehetően a Mikulás – egy üveg Coke Zerót ad át egy járókelőnek egy szállítóautó hátuljából. Az AI által generált reklám célja, hogy a Coca-Cola ünnepi történetmesélésének meleg, nosztalgikus hangulatát ötvözze a digitális képességekkel. A fejlett nyelvi modellek és képgeneráló eszközök használatával a Coca-Cola képes egy olyan múló, mégis varázslatos ünnepi pillanatot létrehozni, amely még mindig megragadja szeretett szezonális kampányuk lényegét, de egy futurisztikus csavarral. - Hogyan használja a Coca-Cola az AR-t és az AI-alapú chatbotokat, hogy interaktív ünnepi élményeket teremtsen a fogyasztók számára?
A Coca-Cola az AI által generált reklámfilm mellett a fogyasztóknak is lehetőséget kínál arra, hogy a kiterjesztett valóság (AR) és az AI-alapú chatbotok segítségével kapcsolódjanak be az ünnepi hangulatba. A Coca-Cola ünnepi témájú dobozain és palackjain található QR-kód beolvasásával a vásárlók számos interaktív funkcióhoz férhetnek hozzá. Ezek közé tartozik az AI-alapú virtuális Mikulással való csevegés, valamint a személyre szabott téli csodavilág hógömb animációk létrehozása és megosztása. A cél az, hogy a Coca-Cola rajongók számára valódi kapcsolatokat és emlékezetes élményeket teremtsenek, túlmutatva az egyszerű italeladáson. Az ünnepek nosztalgikus vonzerejének és a mesterséges intelligencia technológiájának ötvözésével a Coca-Cola célja, hogy új és innovatív módon örvendeztesse meg és lepje meg vásárlóit. - Hogyan használja a Coca-Cola az AI-t az automatahálózat optimalizálására és a Freestyle üdítőszökőkutak élményének személyre szabására?
A Coca-Cola AI integrációja messze túlmutat az ünnepi marketingkampányokon. A vállalat csendben átalakítja automatáinak működését a fejlett analitika és a gépi tanulás kihasználásával. Egy ausztráliai kísérleti programban a Coca-Cola 60 automatát kapcsolt egy AI-algoritmushoz, aminek eredményeképpen 15%-kal nőtt a tranzakciók száma, és 18%-kal csökkent az automaták feltöltésének száma. Ez a siker vezetett a HIVERY, egy AI cég létrehozásához, amely mostanra több piacon is bevetette a Coca-Cola automaták analitikai platformját. A fogyasztói viselkedésre és a termékelhelyezésre vonatkozó adatok feldolgozásával ezek az intelligens automaták segítenek a Coca-Colának abban, hogy a vásárlók elégedettek legyenek, a logisztika pedig hatékonyan működjön. - Miért fontos a Coca-Cola számára az AI technológia alkalmazása a vállalat és a szélesebb értelemben vett italipar számára?
Az, hogy a Coca-Cola mélyen integrálja a mesterséges intelligenciát a marketing, a működés és a fogyasztói élmény területén, jelentős változást jelent abban, ahogyan a nagy márkák megközelítik az innovációt és relevánsak maradnak a digitális korban. Azzal, hogy a Coca-Cola teljes mértékben magáévá teszi az olyan AI-technológiákat, mint a nyelvi modellek, a képgenerátorok és a fejlett analitika, úttörőként pozícionálja magát az italiparban. - Hogyan illeszkedik a Coca-Cola AI-alapú ünnepi reklámkampánya a vállalat tágabb víziójához és stratégiájához?
A Coca-Cola döntése, hogy a klasszikus “Holidays Are Coming” karácsonyi reklámját AI-technológiával egészíti ki, stratégiai lépés, amely tükrözi a vállalat elkötelezettségét az innováció és a digitális átalakulás iránt. Azzal, hogy a Coca-Cola szeretett szezonális kampányának nosztalgikus jellegét mesterséges intelligenciával ötvözi, bizonyítja, hogy a digitális korban is képes releváns maradni és magával ragadni a fogyasztókat.
